V červnu jsou jahody všude a kilo stojí 60 Kč. V prosinci je skoro nikde neseženeš a kilo dovezených stojí 250 Kč. Nikdo z úřadu ceny neurčil. Kdo je tedy nastavil?
Ceny vznikají na trhu – setkáním těch, kdo chtějí kupovat, a těch, kdo chtějí prodávat. Když tomu rozumíš, pochopíš, proč něco zdražuje, a umíš lépe nakupovat i podnikat.
Čím je něco dražší, tím méně toho lidé koupí. Podívej se, kolik kilogramů jahod lidé koupí při jednotlivých cenách:
Všimni si, jak sloupce s rostoucí cenou klesají. Tomu se říká zákon klesající poptávky.
U prodávajících je to naopak: čím vyšší cena, tím víc jsou ochotni nabídnout – víc se jim to vyplatí.
Na trhu s více prodávajícími rozhodují o ceně nakonec nabídka a poptávka. Výjimkou může být monopol – jediný prodejce.
Poptávku ovlivňují i jiné zboží: substituty se navzájem nahrazují (máslo a margarín), komplementy se doplňují (auto a benzín).
Zdraží káva a lidé začnou pít víc čaje. Zdraží benzín a lidé méně jezdí autem. V jednom městě je jen jediná firma na vodu – a cenu si nastavuje skoro sama. Proč?
Ekonomie – věda o tom, jak lidé hospodaří s omezenými zdroji – na to má jasná pravidla. Když je znáš, umíš předvídat, co se stane s cenami, a rozumíš zprávám o ekonomice.
Roztřiď dvojice. Zeptej se: použiju jedno místo druhého, nebo jedno potřebuju k druhému?
| typ trhu | počet prodejců | příklad |
|---|---|---|
| dokonalá konkurence | mnoho malých | zelinářské stánky na tržnici |
| oligopol | několik velkých | mobilní operátoři |
| monopol | jeden jediný | místní vodárna |
U substitutů lidé přecházejí z dražšího na levnější. Opačně (pokles obojího) se chovají komplementy.